KKG

Tržnice čeká, račte vstoupit.


INSPIRACE: Návrh vizuální podoby nové značky Holešovické tržnice je inspirován několika vlivy.
Prvním je song s názvem „Tržnice světa“ od Karla Černocha*, který má veselou melodii a stal se pro nás libretem, které jsme graficky zpracovali. Tento popěvek a samotný text písně je o přirovnání tržnice k „velkému hernímu plánu“, kde se může nakupovat, měnit, hrát divadlo, tenis, zpívat, smlouvat, básnit… Inspirativní je, jak se v písni s textem zachází, vybrané sloky jsme si propůjčili jako slovní doprovod k našemu grafickému pojetí. Strofy jednoduchých básní jsou pro náš návrh vhodným ilustrujícím tématem, protože jsou snadno čitelné a rozumí jim každý. Běžné nakupování tak dostává poetický přesah. Různě zvolené části skladby jsou vhodné například ke spuštění on-line kampaně, kde variabilitou a kombinací textů vzniká kompletní komunikační kampaň, a správně načasovaná přináší požadovaný efekt.

TYPOGRAFIE A DESIGN: Návrh je založen na pestrosti a variabilitě několika prvků: klíčová je svěží barevnost a použítí písma Animo od písmolijny Heavyweight. Jeho zúžená kresba v řezu Condensed Regular je vhodná z důvodu dlouhého názvu, který je v logu zpracováno. Proto je možné používat i zkratku HT (T), která v různých barevných kombinacích charekterizuje roční období. Sezónnost je tedy jedním z možných vodících principů vizuality. Kresba geometricky konstruovaného písma v detailech cituje nejen prvky atypického mobiliáře areálu, ale i způsob a strukturu dláždění navrženého studiem Perspektiv.

Dalším nosným prvkem, který návrh využívá, jsou barevné, strukturované pruhy, které lemují jednotlivé vizuály. Opět jde o prvek, který se dá dobře rozvádět na budoucích materiálech, od plakátů po bannerovou reklamu a mobilní aplikace. Spojením těchto elemenů — výrazné písmo, pruhy a barvy získáváme silnou vizualitu, která za doprovodu fotek, ilustrací nebo i čistě jen textových informací může oslovit široké spektum obyvatel Prahy, ale i přijíždějících turistů.

Návrhem praporů a venkovních bannerů upozorňujeme na vertikální prvky do místa areálu, který je díky původním dispozicím řešen horizontálně. Tento zdravý kontrast (v návaznosti na nově postavenou věž), má pomoci s orientací v areálu.

Klient: Holešovická tržnice, ve spolupráci s Czech Design
Autorský tým: Klára Kvízová, Matyáš Bartoň
Soutěž, nerealizováno
2022