KKG

Jak komunikovat identitu Jihočeského kraje?
Jaký grafický jazyk bude odpovídat tomuto významnému atraktivnímu zadání?

Při tvorbě uceleného vizuálního stylu Jihočeského kraje jsme z mnoha cest variant vybrali tu, která funguje v zamýšlené široké komunikaci jednoduše a přitom výrazně. Otázkou řešení bylo, jak zpracovat komplexní zadání do jednoduchého výrazu, který musí splňovat řadu požadavků a významů.

V prvé řadě jsme se zaměřili na písmo. Písmo je nosičem výrazu samo o sobě, je nepřehlédnutelné, navíc si myslíme, že úkol vybízí navrhnout písmo na míru projektu. To se nám podařilo, písmu jsme dali jméno Emma, po slavné rodačce Emě Destinové, která žila ve Stráži nad Nežárkou. Je postaveno na tradičních proporcích bezpatkových písem. Typickým rysem je charakteristické verzálkové a zároveň iniciálové písmeno J, nebo geometrická interpunkce odpovídající kresbě značky špendlíku, který se objevuje logu.

Logotyp je tvořen názvem „Jihočeský kraj“ a symbolem „špendlíku“, který je umístěn na konec textu. Stejný princip umístění „špendlíku“ je propsán do dalších názvů organizací, jako je Jihočeská centrála cestovního ruchu, nebo podznačka Jižní Čechy. Dobře známá ikona špendlíku (pinu, místa...) je symbolem, který je díky používání v mapách nebo v navigacích dobře srozumitelný a veřejnosti známý. V našem návrhu znamená, že chceme „zůstávat v lokalitě“, je místem pro označení polohy, v přeneseném významu domova, cestování, nebo cíle, či „místa životu“.

Výraznou stránkou vizuálního stylu je barva. Paleta barev kraje je z našeho pohledu široká a pestrá, v asociacích na Jižní Čechy se nám objevuje celá sada zářivých barev, spojených s prázdninami, dovolenou, přírodou, kde hraje nejdůležititěší roli zelená barva lesů a modrá barva vodních ploch. Když si promítneme pohádkovou barevnost střech jihočeských měst, spolu se slunečným jasem, dostaneme se k paletě, která je použita v současném logu. Naší základní myšlenkou bylo se této různorodosti vyhnout, přitom ale zachovat jas a pestrost popsanu výše. Pojí se s tím i zadání podpořit kraj jako místo k životu, nejen tedy jako turistickou destinaci. Naše volba padla na výraznou zelenou barvu, která v sobě nese dynamiku, modernost a nejlépe nám odpovídá na otázku, jak celou identitu komunikovat. K ostatním barvám se nestavíme zády, používáme je v dalších vrstvách vizuálu. Vzniká nám tak návrh, který dobře pracuje v základu a v dalším rozpracování nabízí řadu nadčasových řešení, která jsou rozpoznatelná. Identikace místa se tak stává jednoduchou a to nám v konečném důsledku jde především.


Klient: Jihočeský kraj ve spolupráci s Czech Design
Autorský tým: Klára Kvízová, Matyáš Bartoň, David Šrot
Spolupráce se stážiskou ze Scholastiky, obor grafika: Lucie Kvapilová
Video: Jakub Šilhavý
Písmo: Ema
Soutěž, 1. místo
2024